洗涤行业在供需方面还存在结构性的矛盾：市场上的低质产品往往供大于求，而高品质性能优越的产品却依然稀缺。 而消费者对高品质产品的需求，也已从单纯的“洗干净”变成了多层次的需求——“净、快、全、护”。在日前举办的“织物护理行业高质量发展论坛暨洗衣原液新品发布会” 上，中国洗涤用品工业协会理事长汪敏燕提到，企业应加大研发力度，零售商和平台做好宽类窄品的选品工作：主动淘汰低质产品，积极支持高品质产品的良性发展。
会上，宝洁旗下的织物护理品牌汰渍、碧浪、当妮宣布首款洗衣原液，开启洗衣免预处理新时代。
洗涤产品五花八门，消费者为何还是寻求偏方？
洗干净是最基本需求；快是指希望洗涤剂能高效去除污渍，无需提前做太多预处理；全是指希望洗涤剂功能齐全；护是指在洗涤衣物的同时，织物能够得到保护，常洗常新。
随着中国消费者对生活品质的追求不断提升，对织物护理产品的功效需求也在不断升级。但当前，洗涤市场持续存在“低质内卷”现象：部分企业为降低成本，产品总活性物低于标准，核心功效成分添加不足，导致消费者洗衣体验大打折扣。
消费者常需“叠加使用多种产品” ，如洗衣液、爆炸盐、衣领净、留香珠等，不仅流程繁琐，清洁效果仍难以保证。
消费者甚至被迫寻求洗衣偏方，如“牙膏去油渍”“风油精去黄渍” “白醋去血渍”等偏方教程在社交媒体平台广为流传，也侧面印证了洗衣产品普遍清洁效果不佳，导致消费者往往不经意间已在 “洗衣液就应洗干净衣物” 这个基础需求上被动做出了诸多妥协。
汪敏燕女士在活动现场指出： 聚焦产业痛点难点，加大研发与创新，提升新质生产力，是洗涤用品行业高质量发展的核心路径。 优质的洗衣液需攻克两大技术难题：一是应对中国复杂饮食和丰富织物带来的多元污渍挑战，实现卓越清洁力；二是同步满足留香、护衣等多维度日益提升的消费需求。
衣物材质多样化、污渍复杂性给新品研发带来新挑战
为有效解决行业痛点，宝洁旗下织物护理品牌汰渍、碧浪、当妮品牌持续强化科技创新引擎。
宝洁全球织物护理研究院负责人、宝洁大中华区传播与公关总经理鲁慧提到：“2024年，宝洁全球织物护理研究院正式成立，标志着品牌在尖端科研上的深度投入。该研究院汇集了来自化学、工程学、生物学、微生物学、纺织科学、皮肤科学领域的顶尖高校专家与行业权威，旨在聚合全球智慧，推动织物护理科学与技术的突破性创新，促进可持续发展，最终惠及消费者生活。”
未来，研究院将长期持续在“清洁去渍” “抗菌洁净” “持久留香” “环保可持续” 四大方向上进行科研投入与深度探索。
东华大学服装与艺术设计学院丁雪梅教授进行《中国消费者衣物污渍清洗》专题报告
研究院的科研方向直指行业核心技术突破点。东华大学服装与艺术设计学院丁雪梅教授在其专题报告《中国消费者衣物污渍清洗》中，剖析了中国消费者衣物材质多样化与污渍复杂性带来的清洁难题，并表示团队首次和宝洁利用低频核磁共振仪器，在微观层面已实现观测单根纤维与污渍结合的形态结构、纤维横切面和纤维凹槽的藏污程度，以及老化油渍藏匿于棉纤维的中空结构的现象，并成功在微观维度验证了洗衣原液对比国标液在针对老化油渍上的优越清洁效果。
浙江大学微生物学教授Stijn van der Veen以《菌渍及生物膜形成对衣物清洗带来的挑战》为题进行分享。
浙江大学微生物学教授Stijn van der Veen则在其报告《菌渍及生物膜形成对衣物清洗带来的挑战》中，揭示了困扰消费者的衣物“发黄”“异味”问题的微生物学根源——菌渍，并表示菌渍中生物膜一旦形成就很难被清洗，有效预防的方式除了每次充分洗涤、减少污渍残留，梅雨季节增加清洗频率与洗涤剂用量之外，还可选择含有特殊表活+复合酶+高分子系统的洗涤剂针对菌渍的主要底物皮脂汗渍进行有效洗涤。这些深度研究为产品的突破性创新奠定了坚实基础。
宝洁公司研发副总裁秦东言指出：“对于洗衣原液这种全新产品的研发，在技术创新的过程遇到过两个难题，第一是研究清洁机理，找到拥有卓越洁净力的成分，第二是配方升级，当多种高效清洁的技术跟留香技术等放在一起时，配方稳定性往往会遇到挑战，新的成分很难在旧的普通洗衣液体系中稳定共存。在这方面宝洁依托于全球织物护理研究院及宝洁全球的创新网络，引入了全新的工艺，通过升级配方体系，很短的时间内突破了产品稳定性的技术难题。”
同时，天津大学化工学院卫宏远教授作为与宝洁长期合作的代表，分享了校企合作催生技术创新的重要性和经验。他指出：“搭建开放式的创新平台，将跨专业多领域的人才吸引到同一个平台上进行一个方向上的研究，以及科研资源的整合与共享，可以碰撞出更多的科研灵感与火花。”
南方+记者 李劼
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